Arquitetura vs Marketing: A importância da Comunicação Estratégica na Arquitetura.
Alguns profissionais entendem a área da marketing como única e responsável pela identidade visual, assim como, da área da arquitetura como únicos responsáveis pelos projetos de design de interiores/exteriores das edificações. Por isso, acabam entrando em atrito quando o assunto é comunicação visual de determinado cliente. Enquanto os arquitetos são mais técnicos e priorizam a harmonia entre os elementos gráficos e de design de interiores e exteriores, a comunicação trabalha cada identidade visual com um modo mais complexo de aplicação.
Realiza-se estudo sobre o comportamento de cada consumidor de determinado nicho, determinamos um posicionamento a ser seguido e criamos argumentos persuasivos que buscam diferenciar o cliente da concorrência para alcançar metas do plano de marketing.
Entre novembro de 2012 e outubro de 2014, trabalhei em uma agência de publicidade e arquitetura chamada Gioda, na cidade de Santiago, Rio Grande do Sul. Já havia desenvolvido alguns trabalhos para arquitetos, mas jamais estive envolvido In loco quando trabalhei nessa empresa. A Gioda é administrada por dois irmãos: Claudio Gioda, arquiteto e Sadi Gioda, publicitário. Foi nesta empresa que aprendi a real importância do marketing em estar perfeitamente conectado com a arquitetura em cada projeto, vice e versa.
Para ilustrar melhor o que estamos dizendo, imagine a situação em que um cliente de uma empresa varejista contrate um arquiteto para começar um projeto do zero. Cada elemento escolhido, materiais selecionados, cores e símbolos que representam a empresa, devem estar perfeitamente em harmonia com a estratégia de comunicação e design escolhido para a marca. A comunicação visual já tem início logo no projeto construtivo.
Caso o projeto arquitetônico se inspire nas curvas da natureza, a comunicação visual jamais deverá ir na contra-mão apresentando um projeto quadrado, repleto de linhas retilíneas e cubista.
É um trabalho conjunto, onde a sintonia entre esses profissionais é o que vai garantir o sucesso do projeto. Os dois lados precisam saber elaborar em equipe, a seleção do concept board dos projetos de arquitetura e comunicação visual. É imprescindível que os colaboradores e clientes identifiquem corretamente as referências defendidas pela empresa, por isso enfatizamos que os elementos de design e projeto devem ser alinhados. Entre os principais pontos que podemos ressaltar, são os cuidados com os ambientes externos e internos de cada projeto.
Na parte externa, os cuidados com a elaboração do design da fachada deve compor exatamente com o prédio, de acordo com estudo prévio, escolhemos o uso de placas luminosas ou sem iluminação, aplicação de logo em metal, em madeira, em acrílico etc, e escolha das cores de acordo com cada segmento. No interior da edificação, se abre um leque de opções que vão desde escolha dos elementos para realizar sinalização interna, a sintonia do ambiente com a mobília e cores selecionadas no branding, papelaria etc.
Enfim, como vimos, a arquitetura e o marketing são ideias que precisam andar juntas e ao invés do embate sugerido no título do nosso artigo, são na verdade convicções que estão ligadas a favor da elaboração de projetos singulares para cada cliente. O conceito de cada empreendimento ganha muito valor quando é desenvolvido com atenção aos mínimos detalhes.
Poderia me prolongar aqui em especificar os diferentes materiais que podem ser utilizados para os principais estilos de design utilizados por arquitetos e publicitários, mas isso é assunto para um próximo artigo, caso tenhamos bastante participações e comentários a respeito desse tema.
Você profissional da comunicação, já trabalhou com arquitetos? E você arquiteto, já teve alguma experiência com profissionais da comunicação? Conte nos comentários sua história, queremos saber mais a respeito desse universo cheio de mistérios, intrigas e união.
Lucas Goulart Ferreira
CEO Agencia Era
Trabalho com a Agência Era desenvolvendo todo tipo de solução em comunicação visual, solicite um orçamento sem compromisso e conte-nos mais sobre seu projeto ou empresa. Já desenvolvemos cartões elaborados que fizeram a diferença no momento do atendimento e contato inicial com o cliente, gerando performance e retorno de contatos. Acesse www.agenciaera.com e converse com a gente!
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Lucas Goulart Ferreira - Lucas Ideias